Gözler kalbin aynasıdır. Perakende de ise mağazaların gözleri vitrinleridir. İyi vitrin görsellerinin bir odağı vardır: rakiplerinden ayrılmak, müşterileri mağazaya çekmek ve müşteride bir etki bırakmak. İç tasarımlarınızda olduğu gibi, vitrin tasarımlarınız mağaza imajını desteklemeli. Bazı görsel tekniklerini sizler için derledik...
1. Vitrin Planlama Takvimi: Boş bir takvime görsel fikirlerinizi yazınız. Fikirleriniz değişebilir; ancak yazılı bir planınız olduğu sürece o planı takip etme olasılığınız çok yüksek olacaktır.
2. İlk İzlenim Önemlidir: Müşteriler mağazanızla ilgili değer yargılarına, mağazanızla temas kurdukları andan itibaren 10 saniye içerisinde varırlar. O 10 saniye içerisinde bilinçsiz olarak alışveriş yapıp yapmayacaklarına veya mağazada daha fazla süre kalıp kalmayacaklarına karar verirler. Mağaza görselleriniz ise bu karar verme sürecinde çok önemli bir rol oynar.
3. Mağaza Görsellerinizi Her 2 Haftada 1 Değiştirin: Evet, her 2 hafada 1. Düzenli olarak sizden alışveriş yapan tüketcileriniz aynı görselleri görmekten sıkılmamalı ve vitrin görselleriniz dikkat çekmeye devam etmelidir. Satış katlarınızdaki görsel aksuearları veya masaları düzenli olarak değiştirmeniz katınızın enerjisini yeniler. Aynı ilgiyi vitrin görsellerinize ve camlarınıza da göstermelisiniz. Bir tüyo daha vermek gerekirse, camlarınızı her 2 haftada 1 aynı gün değiştirin böylelikle müşterilerinizi yeni görsellerinizi takip etmeleri için eğitmiş olacaksınız.
4. Bir Tema Seçiniz: Yılın belli günleri camları planlamak kolaydır çünkü hepimiz o günlerde ne olduğunu biliriz. Örneğin, her 29 Ekim’de camlarımızı veya vitrinlerimizi kırmızı beyaza boyarız. Özellikle tatil dönemlerinde farklı bir şeyler yapmayı deneyebilirsiniz. Yıl içinde bir çok önemli gün yer alıyor, örneğin, Dünya Çevre Günü, Babalar Günü, Gül Bayramı, Emekliler Günü vb. İşinizle ilgili olabilecek günlerde farklı vitrinler veya vitrin görselleri planlayabilirsiniz.
5. Basit Tutun: Mağazanızın önünden geçen müşterileriniz, vermek istediğiniz mesajınızı 8 saniyeden daha az bir sürede anlamaları gerekmektedir. Anlaşılmaz olmak kolaydır, yaptıklarınız ile ilgili çok fazla bilgi vermek anlaşılmanızı zorlaştırır. Bazen en basit görsel veya yazı en büyük etkiyi sağlar. Örnekte olduğu gibi, üzerinde Sale yazan t-shirt giyen mankenler bunun en güzel örneğidir.
6. Farklı Yükseklikler Kullanın: Vitrinde tek seviyede olan görseller sıkıcı olabilir. Çoğu görseli göz seviyesinde tutarak farklı yüksekliklerde görseller kullanabilirsiniz. Mağazanız cadde üstünde olabilir, yoldan nasıl göründüğünü kontrol etmek isteyeceksiniz. Arabaya atlayın ve mağazanızın önünden geçin, görsellerinizin veya yazılarınızın nasıl göründüğünü ve çok kısa bir süre içerisinde anlamak için ne kadar kolay veya zor olduğunu görmenizi tavsiye ederiz.
7. Destekler ile Sahnenizi Kurun: Ama çok fazla para harcamayın! Eminiz ki kullanmadığınız eşyalarınız ve bodrumunuzda sakladığınız eski eşyalar vardır, bunları kullanmayı deneyebilirsiniz.
8. Ürünü Ön Plana Çıkaran Arka Perde Seçin: Arka perdeler ilgiyi ürün görsellerine çekmek için oldukça önemlidir. Kumaş arka perde deneyebilirsiniz, büyük bir fotoğraf ve destek bacaklar. Arka perde kullanmak oldukça dikkat çeker ve bu şekilde satışa sunulan ürünü kaçırmak neredeyse imkansız hale gelebilir.
9. Sessiz Satış Tekniğini Unutmayın: Potansiyel müşterileriniz ürünlerinizin önünden geçerken ürünlerinizin paketlemesi, görselleri, yazıları dikkat çekici olmalıdır. Yeteri kadar büyük ve okunabilir bir font kullanın.
10. Vinil Kaplama Kullanın: Hızlı, kolay ve uygun fiyatlı bir araçtır. İşinizi, fırsatlarınızı, indirimlerinizi duyurmanızı sağlayan önemli bir öğedir.
11. Beklenmeyeni Yapın: Hiç farkettiniz mi insanlar vitrinlerinizi ne zaman izlemeyi bırakıyorlar? Canlı vitrinler ile bir adım öteye gidin! Manken gibi duran canlı insanları vitrinlerinizde kullanmayı deneyebilirsiniz. Mağazanızın önünde veya yakınında ürünlerinizi kullanan insanları kullanabilirsiniz ya da videolarını, demolarını izlettirebilirsiniz.
12. Temiz Tutun: Yapılan araştırmalara göre insanlar mağazalarda olumsuz durumları görmeye çok daha meyillidir. Örneğin, harika bir vitrin süslemesi gerçekleştirdiniz ama camınız kirliyse göz çarpan kısım bu olacaktır. Bir diğer örnek, mağaza içi düzenlemeniz harika, tüm öğeler yerli yerinde ve oldukça dikkat çekici; fakat mağaza içinde uçan bir sinek varsa müşterileriniz mağazanızda daha fazla vakit geçirmek istemeyecektir. Özetle müşterileriniz temiz bir ortamda bulunmaktan keyif alır ve mağazanızın temizliğine çok önem vermelisiniz.
